Im Zentrum der Kampagne stehen die Menschen hinter den Mayener Geschäften, Betrieben und Lokalen. Sie öffnen Einblicke in ihre Arbeitswelt, erzählen persönliche Geschichten und zeigen, was Mayen für sie ausmacht. Die Idee: Ein emotionaler Blick auf die Vielfalt einer Stadt, deren Identität sich durch die Menschen formt, die hier leben und arbeiten.
Konzipiert und umgesetzt wurden die Filme und die Plakatkampagne von der Mayener Werbeagentur Novum, die die Kampagne mit einem besonders hochwertigen, fast kinoreifen Look realisierte. Für jeden Betrieb entstand ein eigener Clip – visuell anspruchsvoll, atmosphärisch und immer mit einem klaren Fokus auf Persönlichkeit und Authentizität. Die Dreharbeiten führten das Novum-Team über mehrere Wochen quer durch die Innenstadt. Insgesamt wurden über 100 Stunden Material aufgezeichnet, aus denen jeweils kurze Porträtfilme und weitere Social Media Reels entstanden. Und nicht nur in den Filmen ist das hochwertige Ergebnis zu sehen, denn die Stadtverwaltung nutzt die Fotos, die im Rahmen der Arbeit gleichzeitig gemacht wurden, für eine Kampagne auf Großwerbeflächen in und um Mayen.
Die Resonanz bei der Premiere zeigte, wie stark die Kampagne wirkt. Mehr als 100 Besucherinnen und Besucher erlebten im Kinosaal, wie intensiv Bilder, Stimmen und Musik die Atmosphäre der Mayener Innenstadt transportieren. „Diese Filme machen sichtbar, was wir oft nur im Alltag spüren: Mayen hat Charakter“, lautete ein Tenor aus dem Publikum.
Die Kampagne endet jedoch nicht mit der Kinovorführung. In einem Zwei-Wochen-Rhythmus wird nun jeweils ein neuer Clip auf den Social Media Kanälen @ilovemayen und @mayen.zeit veröffentlicht – begleitet von großformatigen Plakaten, die das Kampagnenmotiv über die Stadtgrenzen hinaus tragen und die Mayener Innenstadt mit viel Herz und Charakter repräsentieren. Ziel ist es, kontinuierlich Aufmerksamkeit zu schaffen, lokale Unternehmen zu stärken und das Lebensgefühl der Innenstadt sichtbarer zu machen.
Beteiligt sind 16 Unternehmen aus unterschiedlichsten Branchen – von Gastronomie über Handwerk bis hin zum Einzelhandel. Sie alle eint das gemeinsame Anliegen, die Vielfalt der Mayener Innenstadt zu zeigen und die Verbindung zu ihren Kundinnen und Kunden zu stärken.
Realisiert wurde das Projekt im Rahmen des Bundesprogramms „Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren“ des Bundesministeriums für Wohnen, Stadtentwicklung und Bauwesen. Die Finanzierung erfolgt über die Stadt Mayen, die MY-Gemeinschaft sowie die Kreissparkasse Mayen und die VR Bank RheinAhrEifel eG. Die Kampagne ist Teil verschiedener Maßnahmen, die die Innenstadt langfristig beleben und den lokalen Handel nachhaltig stärken sollen.
„Mayen im Herzen“ ist damit weit mehr als eine klassische Werbekampagne – sie ist ein Bekenntnis zu Gemeinschaft, Identität und den Menschen, die der Stadt ihr Gesicht geben.